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如果维西塔城开启香格里拉室外文旅演艺先河
任何一个著名的旅游目的地,一般会有一台著名的特色演艺节目与之相配。我觉得,在讨论维西旅游同时,应该同步考虑一台有质量的室外场景性演绎节目,维西的多民族、多文化、多宗教融合特点、外加“适中的海拔、适宜的气温、适量的雨水、适居的环境。”等优势,有机会在维西塔城率先实现突破,开启迪庆室外文旅演绎的先河。

2015年维西傈僳族自治县30周年庆典有幸让我走进了维西,我和我的团队在维西整整驻扎1个多月,走遍了维西的各个乡镇,我带着藏族著名词曲作者余启翔老师、古格老师、姜祥仲老师、姜瑶老师,在维西进行采风,最后创作出了《兰花之恋》《与你同乐》《醉美维西--幸福的日子》《维西傈僳族自治县成立30周年开幕式文艺展演》及《维西傈僳族自治县成立30周年群星演唱会》也是这次机会让我第一深入认识了解到维西的少数民族及风土人情,因维西地处世界自然遗产“三江并流”腹地,迪庆藏族自治州西南端,东与香格里拉县隔江相望,东南与亚博体育app苹果市玉龙县接壤,南与怒江兰坪县相连,西与怒江州贡山县、福贡县为邻,北与德钦县衔接,在维西除傈僳族外受比邻地区的影响还居住纳西族、藏族、白族、普米族以及玛丽玛萨人等13种少数民族,这些民族之间可以用傈僳语沟通、可以用纳西语沟通、可以用藏语沟通……有的民族身着藏装可以唱傈僳歌、身着纳西服装可以唱藏语歌曲、身着傈僳服装可以唱白族小调……民族之间都可以用少数民族语言沟通,这也真正体现了什么是“世界的香格里拉”,多种民族、多种教派并存、多种文化并存,而且语言信仰都可以相互包容接受。

一个多月中给我记忆最深的要数维西的塔城和维西的同乐,塔城是我们进入维西第一个跨入维西地界的地方,一过金沙江大桥(其宗桥)一片金黄的水稻田,一副丰收的幸福维西映入大家眼中,大家都在感叹迪庆居然有可以种植出水稻气候的地方,远远望去就如一副油画,金黄色的稻田中有层叠起伏的村庄,炊烟袅袅绿树成荫,在到近处有老人身着民族服在田边劳作,一片和谐幸福的景象。晚上操场上跳起了塔城最具特色的热巴(勒巴)这种舞蹈是一种祭祀礼仪的歌舞,塔城热巴据当地人介绍又称“神川热巴”舞蹈节奏感十足,鼓声齐鸣村里最俊俏的男女舞者在领舞者的指挥下,女舞者敲着日月彩鼓,轻挪舞步,姿态优美,雍容华贵,神圣而庄严;男舞者摇动拨浪鼓,挥动牦牛尾,舞步刚劲稳健,腾越飞旋,豪迈潇洒。震撼得我们一直在激动中观看节目这种激动也同时激发着我们的灵感。

而维西同乐又是一个感受“远古”的地方,远远看到同乐村庄时,一片安静祥和,依山而建的木楞房错落有致,丰收后晾晒着金黄的玉米、南瓜……貌似野猪的杂交猪在村庄里到处寻食,人与自然和谐相处,村庄里还有穿着傈僳服、戴着大盘帽、抽着兰花烟的老人和妇女,真的在迪庆其他地方无法亚博足彩app到同乐宛如远古部落的生活。这里的歌舞文化又跟塔城风格完全不同,他们跳着阿尺木刮,唱着山羊调踏歌起舞从6脚可以跳到12脚,曲调可缓可急,音符的跳动较频繁,并且跳动幅度较大,能给人以一种舒展自如的感受。通过几个月的收集创作维西的文化给我们团队的感受就是一种新的挑战,也真实的让大家感觉到文化其实是一种呼唤,它能在人的情感深处寻求一种新的回应与共鸣。

2018年、2019年连续两年我又有幸受维西永春乡邀请参加维西县永春乡传统情人节活动,使我又一次来到维西,但是每次路过塔城我都会被这里的景色和气候所吸引,甚至我们会计划住塔城一晚再在前往维西县城。每次来到塔城都是不同景色不同感受,我的职业病让我对塔城产生一种创作实景演艺的冲动,于是我冒昧的寻访了塔城的非遗传承人、学者、企业家等……憧憬着那天我们在维西塔城上演一场文旅演艺实景剧。

大环境下旅游演艺发展的过程
2019年05月29日,文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,主题是“着力推进旅游演艺转型升级、提质增效,充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用”,足见旅游演艺在推进文旅融合中的重要份量。

旅游演艺与传统演艺的特点
旅游演艺是以游客为主要观众,通常依托著名旅游城市或热点景区,综合运用多种艺术表现形式和技术手段,以表现地域文化或民俗风情为主要内容的商业演艺活动,是文化和旅游融合的先行领域和重要载体。

旅游演艺与传统演艺的特点比较
特点
传统演出
旅游演艺(舞台剧、实景剧)
观众对象
本地居民为主,兼顾游客
游客为主,兼顾本地居民
演出主题
广泛、多样、无特定主题
与地域相关的特色文化
演出场次
内室舞台为主
内室外多种场景
运作方式
商业、公益兼顾
商业化运作
依托环境
城乡各地
旅游目的地(热点景区、著名旅游城市)
行业属性
事业型、产业型兼有
产业型为主

旅游演艺的特点可用24个字来概括:游客为主,文旅共荣;主题特定,地域特色;商业运作,企业主体。

迪庆旅游演艺的发展过程:

1、起初阶段(1999年-2003年)室内普通藏民家访为主,有特色小吃品尝亚博足彩app,民族歌舞表演,国内游客观众为主,行政式接待与市场演出兼而有之。

2、初步发展阶段(2004年-2009年)藏民家访到吐司庄园,演艺中心有特色小吃品尝亚博足彩app加特色简餐,民族歌舞表演,面向国内大众游客观众为主,行政式接待与市场演出兼而有之。

3、发展中期阶段(2010年-2014年)藏民家访基本淘汰,升级为吐司庄园、演艺中心、朗玛厅,特色藏餐亚博足彩app民族歌舞表演,开始主题式专业旅游剧院演出,实行商业化运作。

4、快速推进、全国发展阶段(2015年-2019年)其实全国的实景演艺的快速发展阶段是在2004年-2019年期间,这期间实景演出迅速扩展到全国各地,多种旅游演出出涌现,专业团队策划、演出和经营,初步形成旅游演艺的几个品牌,如:印象系列、山水系列、千古系列三大品牌,演出内容主要以历史与人物故事、地方民族风情、宗教文化、红色文化和马戏及海洋动物表演等5种题材。迪庆的这一发展阶段就是属于盲区,都有但没有地域性和特色,一味复制和重复使得迪庆的旅游演艺与地方特色不匹配或脱节,规格高上档次的大众游客不接受、看不懂、消费不起,普通的满足不了客户的亚博足彩app需求。

5、近年来,旅游演艺从成长开始向成熟发展,进入转型升级,体质增效。旅游演艺节目从“你演我看”的观赏形式向场景、演员与观众互动的沉浸式进行,如:《又见平遥》《印象桃花源》《寻梦牡丹亭》我们自己的作品《飞夺泸定桥》。众多文旅企业集团把旅游演艺作为主业,与主题公园、旅游小镇等融合发展,逐渐向上下游领域延伸,向游住食康娱购和会展等业务链拓展,如宋城集团、华侨城集团、华夏文旅集团。2016年《最忆是杭州》亮相G20峰会,旅游演艺走上国际交往舞台,一些项目和企业开始走出国门(如中越合作)。2018年文旅部组建、2019年文旅部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,标志着旅游演艺正式作为一个新颖的文旅融合业态得到重视、并指导下发展。在旅游业和文化产业大发展、大繁荣的大背景下,30余年来旅游演艺已从几台戏演变成为一个带动旅游业和文化产业共同发展的新颖的文旅产品和新兴文旅行业。历史表明,旅游演艺从兴起到繁荣,市场推动是根本、政府引导是关键、企业运行是基础、融合创新是希望。

从维西塔城发展乡村游开启文旅演艺的目的及意义
现在生活在大城市的人生活压力大、需要找到一种释怀的感觉、可以放松身心,因为在城市没有一种田家乐园般的田园风光和淳朴的农村生活,所以发展乡村文旅演艺事业项目正好迎合游客的胃口。还有就是农村的资源相对薄弱,为缓解城乡之间的贫富差距,缩短彼此之间的距离,在当地政府开发和引导下,一批批农家游、生态游、亚博足彩app休闲游等相续出现,这对改善农村生活条件、增加农民收入、缩短贫富差距、缩短农村和城市的差距都有十分重要的意义,和谐社会、发展共赢....而在迪庆目前从海拔、气候、未来的交通最有条件的应该就是维西塔城,这里已有松赞林塔城酒店、高端民宿、维西特色农家乐、环境优美的村庄、冰酒小镇、千年银杏、达摩祖师洞等旅游资源及配套设施以为后期打造文旅演艺实景剧奠定了基础。

1、发展塔城乡村旅游文旅演艺,可以充分利用农村旅游资源,调整和优化农村产业结构,拓宽农业功能,延长农业产业链,发展农村旅游服务业,促进农民转移就业,增加农民收入,为新农村建设创造较好的经济基础。

2、发展塔城乡村旅游文旅演艺,可以使农村自然资源、人文资源,增加价值。同时,也使农村生产的农副产品就地消费,降低了运输成本,提高了市场价格,促进农民增收。

3、发展塔城乡村旅游文旅演艺,可以使农村自力更生,靠自身力量得到发展。同时,当地农民参与投资、经营旅游业,可增加其可支配收入,实现“生活宽裕”的目标。

4、发展塔城乡村旅游文旅演艺,可以促进城乡统筹,增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村,使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗,提高农民素质。

5、发展塔城乡村旅游文旅演艺,可以挖掘、保护和传承塔城非遗文化。以非遗文化为吸引物,发展农村特色文化旅游。

6、发展塔城乡村旅游文旅演艺,有利于保护乡村生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求,将大大推动农村村容的改变,推动卫生条件的改善,推动环境治理,推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等,形成了旅游村庄的独特面貌和村容,是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说,发展塔城乡村旅游文旅演艺,有利于塔城加快建设资源节约型、环境友好型社会,有利于保护资源和环境,促进农村科学规划与基础设施建设,实现“村容整洁”的目标。

7、发展塔城乡村旅游文旅演艺,有利于实现“管理民主”的目标。在发展乡村旅游的过程中,借鉴国外先进经验,提高旅游业在当地社区的参与度,在尊重农民意愿的前提下进行农村建设,提高当地农民的民主、法治意识,实现“管理民主”的目标。

8、目前发展塔城乡村旅游文旅演艺存在的机遇与挑战
最根本的机遇:旅游市场正在进入大众文化消费文化和大众旅游消费时代,市场方兴未艾,需求无止境。
最主要的挑战:快速催生的旅游演艺良莠不齐,面临创作高难度、运作高风险和行业大洗牌。

1、克隆与创新
塔城得天独厚的地理环境和独具特色的民俗文化造就了天时地利人和,目前旅游基础设施建设基本完善、维西县对塔城乡村旅游发展规划更是一步一个脚印,指明了目前现状与未来的发展规划,这使得我们创作一台符合塔城量身定做的剧目是非常有利,我们不可能等到旅游基础设施、旅游人次都成规模后克隆一台山水系列、印象系列落户塔城,我们应该同旅游基础建设同步进行规划。这样可以减少同质剧目恶性竞争、经营难度。

2、内容与形式
目前文旅演艺市场越来越多的大型实景剧演出轻内容、重形式,多感官刺激、少文化品味。耳目饕餮盛宴背后的文化营养贫乏甚至低庸。即使不同的演出初看几场还觉得新奇鲜亮,看多了感到大同小异、审美疲劳。有人问得好:是秀文化,还是秀场面、秀技巧、秀灯光、秀音量?

文旅演艺介入景区的目的其实很简单,就是让它成为旅游目的地的一张新名片、甚至是新的旅游吸引物,提升区域著名度,促进以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。让游客更多的参与、更多的亚博足彩app、更多了解、更多的留恋!了解塔城、喜欢塔城最好方式就是用全新的视角去呈现塔城从古到今最具特色的故事……

图文来源:齐旦布  香格里拉陈俊明/如有侵权请联系删除
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